Με αυτό το ρητό του W. Eugene Smith, η Fujifilm ανακοίνωσε το νέο φορμά για κάμερες GFX. Το φορμά βασίζεται σε ένα τεράστιο αισθητήρα CMOS 43,8mmx32,9mm, ενώ θα αποτελέσει την ακριβή παρέα των φημισμένων φωτογραφικών μηχανών της σειράς X της Fuji. O νέος αισθητήρας G-format είναι 70% μεγαλύτερος από το φορμά 35mm, το οποίο με τη σειρά του είναι σημαντικά μεγαλύτερο από το APS-C που σηνήθως φοράν οι mirorless και οι DSLR κάμερες.

Η πρώτη μηχανή του φορμά GFX θα είναι το μοντέλο GFX50S και θα ζυγίζει 800 γραμμάρια. Θα έχει αποσπώμενο viewfinder αλλά και ένα προαιρετικό περιστρεφόμενο viewfinder για την περίπτωση που ο χρήστης θέλει να τραβήξει βίντεο. Η ενσωματωμένη οθόνη της GFX θα είναι ανακλινόμενη, ενώ ο αισθητήρας έχει ανάλυση 51,4Mpixel. Ένα νέο φορμά κάμερας απαιτεί και νέους φακούς, οπότε η Fuji ανακοίνωσε και τους φακούς G-mount. Η τιμή δεν έχει ανακοινωθεί ακόμα αλλά το σώμα της GFX50S μαζί με το φακό GF63 και το στάνταρ εικονοσκόπειο αναμένεται να κοστίζουν περί τα 10.000 δολάρια, όταν θα κυκλοφορήσουν στις αρχές του επόμενου χρόνου.